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借力携程事件不花钱取得百万关注

此次事件 可以定义为 广告成分 内容

概述: 既然是网站无法访问,那就可以定义为数据安全问题,不管是人为失误,还是黑客攻击。在快速确定这事儿可做之后,就是渠道和内容的具体执行了,如果用二八原则来分的话,渠道占二,内容占八。渠道,全力以赴在整体的渠道配备上,C类+B类渠道占两层,A类渠道占八成。每个公司都有自己的渠道,微博、微信、朋友圈,固定的发稿公司,这类渠道是自己家的,受众基本是粉丝或者用户,自由度比较高,可以制定偏向于公司产品和具体的解决方案,广告成分可以高于50%,可以作为A类渠道的策应;

此次的支付宝和携程的事件,已经快过去一周了,作为一家创业公司的PR,我来讲讲我们是如何通过此次事件获得百万关注的事情。你可能注意到了,我用的人称是“我们”,的确,这种事儿不是一个人能够搞定的。当然,这算不上事件营销,更谈不上炒作,只是利用内容+渠道的一般方式,只是稍微用了一点心(我真的没有谦虚)!

标题说到的百万这个数量,并没有具体去统计,只是一个大概的估计,我想某氪、某讯、某浪、某家等媒体加在一起,怎么也过百万了吧,你说呢?

好了,吹牛开始。

机会很多,但是适合你的很少

之前类似的事件也发生了多次,但是发生在这个时间段,并且是这样体量的公司身上还是很少见的。携程事件准确发生的时间是11点左右,而后在12点50分,官方微博发布了声明。这期间应该是舆论最为热烈的时段,各种段子、留言此起彼伏,支付宝也惨遭挖坟的噩运。

当时我们觉得机会来了,这是一个千载难逢的机会。每天的热点很多,但是每个热点都有其特定的受众,切合度决定了你要不要去做。携程这种技术性故障的事件,显然并不适合杜蕾斯,就像范冰冰和李晨在一起的新闻同样不适合我们。

因为我们是做数据备份的公司,往大了延伸可以定义为做企业数据保护的公司,既然是网站无法访问,那就可以定义为数据安全问题,不管是人为失误,还是黑客攻击。

在快速确定这事儿可做之后,就是渠道和内容的具体执行了,如果用二八原则来分的话,渠道占二,内容占八。

渠道,全力以赴

在整体的渠道配备上,C类+B类渠道占两层,A类渠道占八成。

每个公司都有自己的渠道,微博、微信、朋友圈,固定的发稿公司,这类渠道是自己家的,受众基本是粉丝或者用户,自由度比较高,可以制定偏向于公司产品和具体的解决方案,广告成分可以高于50%,可以作为A类渠道的策应;

 

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然后是B类渠道,公司员工的个人专栏,博客、今日头条、搜狐等自媒体渠道等等,可以定义为B类渠道,特点是需要平台审核,具有一定的渠道影响力。这类渠道可以制作偏向于事件报道性的内容的,广告成分要低于20%。如果你现在没有,就需要抓紧时间去搭建了;

最后,是最总要的A类渠道,此外,就是一些刷脸的渠道资源了,就是养兵千日,用兵一时的那些渠道,这是每个PR的标配,不得不承认,在这样的渠道上,企业CEO手上的资源会更加丰富。广告成分可以为零。

另外一种渠道就是公关公司了,严格上可以定义为C类渠道,但这种渠道的一个微信大号的头条都要3万元,显然不是一般的公司可以承受的,所以,我们取胜的关键就只能是内容了。别无他法。

内容、内容、还是内容

我们的第一个内容是在下午一点多的时候通过今日头条发布的,一个小时之后获得了2000+的阅读量,这篇内容很简单,就是一篇新闻类的文章,当然,里面涵盖了我们CTO对于这次事件的简单看法(软文部分)。

这篇文章可以看作是一个引子,第一是测试此次事件的反应,第二是作为B类渠道的填充物。

然后,就是最重要的CEO、CTO亲自操刀的文章。

首先,当然是内容质量上的原因,要想打动人,单纯的事件报道是没有意义的,内容的优劣决定了你传播的效果,你的文章需要对这次事件有更深入的分析、见解。事实也证明了这一点,你会发现,在后续的传播内容中,那些好的内容会不断被引用。这样的内容其实并不一定需要很多软性的东西在里面,因为本身就是公司CEO的一个曝光,进而会成为公司的曝光。

事实证明,好文章的确成为最为重要的引爆点(仅某氪的当日的微信头条,就获得了近8W的阅读量),并且引发了一连串的连锁反应。在发布之后,包括之前拒绝报道我们的共有5家知名媒体主动联系了我们,要求对CEO进行采访。所以,PR们,首先搞定你的CEO、CTO,并且榨干他,作为一个创业公司,CEO的声音至关重要,更容易打动媒体。

其次,从媒体的角度来说,此次事件由于涉及到一些技术性、和IT系统的搭建问题,这样的内容对于A类媒体渠道来说也是稀缺的。这个时候,媒体是需要这样的内容的,甚至会给予极力的推荐。这对于媒体来说也是一个有效的反向品牌背书。

当然,内容部分还没有结束,携程是在网站恢复之后才公布了具体的事故原因,但是借鉴和教训还是要有的,这个内容上,技术依然很重要,但不仅仅是技术了,你需要有更多的延伸,比如“黑天鹅事件”“反脆弱”“企业如何防止携程的悲剧重演”等等,这就要求公司PR和文案的衍生能力了。

好的说完了,说说不足。

内容不再多在于精,但是精的内容一定是多多益善,我们是直到周五下班后才出了CTO的一篇深度分析文章,但是显然没有CEO的那篇影响力高,不在于内容,只是时机错过了。过程当中,我们有些渠道资源是重合的,比如百度百家,浪费了一个推荐位。这对于一个小公司来说,实在是太遗憾了。

哎,如果我们在支付宝出事的时候,就这样做的话就好了,想想都可惜啊!

好了,大体就是这样的,热点天天有,骚年们,找到适合自己的,下一点功夫,你会有所收获!

 

草根站长们应对网站潜力值进行周期性剖析

  草根们整天忙着如何赚钱,如何优化,如何宣传之时,我们都应对自已的网站进行周期性的潜力值分析。其实我身边不少的大站长都是有做这方面的数据记录和分析,才使他们越来越成功。但我也相信,大部分的草根站长还未曾作过,这才使我友情提醒一下这些站长们,这方面的笔录和分析是十分必要的!

  很多成功的站长总是会把“坚持就会有收获”,作为一句留给正在努力的站长们!

  但如果没作好潜力值分析这方面的工作,很多站长都只是周尔复始的进行更新和维护,宣传和优化。其实这是很盲目的,因为你只是全凭一腔的热情和兴趣而建立了网站,但你到底有没有通过数据详细分析过你的网站有多大的潜力?这样持久的坚持到底有用吗?到底最后最好的情况能成功到何种程度?

  这些问题是需要用潜力值数据来作回答的,并不能仅仅依靠自已的感性判断!说了这么多,相信都烦了吧,有人问我你写了这么多,到底说明了什么?那好,我就用一个例子来回答!

  比如我的论剑社区,以一个没落的游戏《流星蝴蝶剑.net》为主题,很多人老早就权我放弃这个主题,因为官方都关闭了,还有什么前(钱)途可言,但我依旧坚持着,努力着。因为我很早通过一条新闻而作过它的潜力值分析。《流星蝴蝶剑.net》的原开发者是昱泉国际,而此公司近年又连续开发出了《流星蝴蝶剑.net》的欧美版《铁凤凰》和《流星蝴蝶剑.net》的最新网络版《流星online》,其运营商卖给了完美时空,这公司熟悉游戏界的应该都清楚,作游戏那是有一套,旗下《完美世界》十分成功。

  不只如此,久游的《流星蝴蝶剑online》也即将公测,久游的实力我想也是不必多说的。接下来就是:

  《流星蝴蝶剑.net》的官方关闭,流星online和流星蝴蝶剑online均即将问世,那《流星蝴蝶剑.net》论剑社区这个不是官方的官方网站,其潜力何其巨大。就算只是从完美和久游那儿分一小杯羹,对于一个个人站长来说那也不是小小的收益!

  而此,我不多说,想必大家都明白了,那你现在对你的网站潜力值分析了吗?

社区常用几种防恶意广告技巧优劣剖析

  论坛运营相当的不容易,不仅仅要时刻考虑如何提升论坛的人气,同时还要防范那些恶意广告的冲击,可能很多论坛站长都有这样的体会,只要两天不管理,论坛上的广告就如滔滔洪水一发而不可收拾!特别是恶意广告的冲击,极有可能导致论坛的瘫痪。

  如果人工来防范恶意广告对论坛的冲击,肯定不是最好的方法,甚至最终因为枯燥,而最终失去运营论坛网站的信心,因为恶意广告,基本上都是软件完成,俗称发帖机,每天能够发出成千上完的垃圾广告,如果人工删,估计都删不过来,所以现在通过论坛建站程序的功能设置来防范恶意广告,是比较主流的方法,下面笔者就针对这些方法,针对这些方法的好与坏进行一下分析。

  一:设置新会员必须参与任务之后,才能够发帖

  优势:软件发帖机人工智能毕竟相对弱一点,如果在发帖之前,设置一个新会员任务,这些软件发帖机,就没有办法识别这些任务是什么,也就很难完成,想要恶意广告就基本上不可能了!而且通过新会员任务,还能够送一些积分给自己的新会员,让他们获得一些基本上论坛的权利,这也有助于提升对新会员的吸引力。

  二:在注册时,需要提供邮箱,同时还要在邮箱里面进行认证

  优势:对于当前主流的软件发帖机基本上实现了零屏蔽,虽然发帖机能够随机生成邮箱地址,但是这些邮箱地址显然自己并不能够登陆上去,而且注册邮箱,现在也不是一件简单的事情,所以一旦要求回到邮箱里面进行认证的话,绝大多数软件发帖机只能够举手投降。

  缺陷:不过对于某些优秀的软件发帖机来说,这种方法也是可以破解的,所以安全性也不是绝对的,另外这种方法,也很容易导致正常用户的反感,特别是有些用户的邮箱地址输入之后,却发现竟然收不到这些论坛的认证信息,因为有些邮箱的垃圾顾虑系统比较强悍,导致认证信息被过滤掉了,这就更容易让这些用户再次注册的信心,所以这种方式是属于那种杀敌一千,自损八百的那种。

  三:同一个IP地址同一时段只能够注册一起,设置等待480秒或者更长时间恢复注册。

  优点:对于软件发帖机的阻挡功能效果还算一般,不过只能够抵挡那种只会乱注册的软件发帖机的恶意广告,对于同一个帐号下的恶意广告不能够屏蔽。

  缺点:这种方式的缺陷还是非常多的,有的用户显然想要注册更多的账号,想要在论坛里面能够拥有一定的优势,特别是和别人评论时,如果一个人有多个账号,那么就能够有助于引导评论转向自己,而且设置注册IP在同一时间的限制,还容易造成一旦用户注册失败之后,就会出现让用户再次等待更长时间的注册,从而失去这个用户,不过这种方法近日已经得到一定的改良,对于同一IP在同一时段的注册次数越多,那么两次可以注册的间隔时间就会越长,这样设计对于防范恶意广告的效果提升不少。

  四:对发帖内容通过关键词进行屏蔽

  优势:这种方式几乎能够实现自动化的审核,能够让站长获得更多的时间,用于建设和培养论坛的人气上,而且这种方式还能够因为没有屏蔽掉注册账号,所以那些发帖机的注册的账号就能够保留在网站上,相对来说,就能够造成论坛人气的提升,有助于论坛的吸引力。

  缺陷:这种方式最大的缺陷就是对关键词库的收集,可能在开始的阶段,你能够想到一些常用的关键词,但是这些并不能够对时刻改良的软件发帖机进行屏蔽,这无疑导致论坛洞门打开,所以收集关键词成为难点,对于论坛站长来说,不能够被动的等待软件发帖机光临之后,再来总结关键词,实际上,我们可以看看其他被软件发帖机蹂躏的论坛上的帖子,总结关键词,做到未雨绸缪,随着你收集的关键词的数量越来越多,那么你的屏蔽效果就会越来越好。

  总结:以上四种方法恶意广告的方法,如果单独运用,基本上都有很多的缺陷,但是如果实现综合的运营方法,规避每种方法的缺陷,放大每种方法的优势,这样就能够实现不仅仅做到良好的防范恶意广告的模式,同时在该模式下,还能够增强论坛的健壮性和可持续吸引力。

 

搜索排名下降的五大缘由

 

  在咱们做网站优化的时候,往往会遇到网站排名突然在100页之外、网站快照迟迟不更新、网站收录下降、网站快照回档等问题,那么出现这些问题的时候,我们需要找到原因,然后进行改正,解决相关问题,今天给大家分享网站排名下降的五个原因:

  1、网站URL问题

  我们知道,动态的网址往往不被搜索引擎看好,要做一个适合SEO优化的网站,首先我们需要把网站的URL做成静态或伪静态结构。但往往由于很多程序员根本就不了解SEO,在写程序时就没有注意到这一点。所以不管是自己写程序,还是去下载网上的程序,首先要考虑到URL的问题,这个在开始做网站之前就必须解决,否则以后要改是非常不方便的。

  2、网站内容问题

  对于搜索引擎来讲,如果你的网站每天都更新一些高质量的文章无疑是非常不错的。但内容往往成为了站长一个头痛的问题,如果每天要自己写文章,那需要大量的人力,而且很难坚持。内容的更新频率也是要保持的,不可以今天更新,明天不更新,我们要做到每天定时定量更新,这样有利于SEO优化。

  3、网站外链问题

  做SEO的朋友都知道外链,往往很多站长只追求外链的数量,却忽视了质量,从而导致网站排名下降。为了节省时间,很多站长去找一些外链群发工具,虽然可以在短时间内增加大量的外链,但是这样的外链属于垃圾外链,是被搜索引擎否认的。所以在建设外链的时候不能只追求数量,而是要在保证质量的情况下,稳定增加数量。

  4、网站服务器不稳定

  选择一个稳定的服务器做网站是SEO优化的前提,很多站长为了节省钱,去买一些便宜的服务器,结果给后期的优化工作带来了非常大的麻烦。当搜索引擎蜘蛛爬行你的网站的时候,如果服务器无法访问或者速度非常慢,那么蜘蛛会自动离开,如果多次出现这种情况,也许蜘蛛会隔一断时间不来爬行你的网站,导致网站的排名下降、快照不更新等问题。

  5、网站被挂马

  黑客入侵挂马是另很多站长最头痛的事情,可谓是防不胜防。一个排名一直不错的网站,突然有一天发现打开网站后弹出大量的窗口,这时,搜索引擎也发现了,这类网站会被列为低质量内容网站,如果长期出现这种情况,严重的可能导致网站被K。所以做好网站安全是非常重要的,学习安全知识也是每个站长必须的,以免出现情况后不知所措。

  以上是今天给大家总结的几点,希望对大家能有所帮助。

搜索排名优化:你能否真的懂怎样去做好内链任务

  相信懂得SEO优化的站长都知道,内链在一个网站排名当中也是有着极具的影响力,据一些专业SEO优化站长研究,一般都在关键词排名当中占据25%—35%,这就充分证明了内链的重要性,至于其他的那65%的因素,相信不用笔者说大家也都知道,既然对于网站排名而言,内链如此的重要,那么我们是否真的去做好、把握内链了呢?这个很值得每位站长思考,今天笔者就与大家分享一些我做站时候总结做内链的一些经验心得吧。

  (一)站点主题与内链是否相关。

  对于很多的站长而言,许多的都忽略内链工作,一味的以为只要把链接指向首页、栏目页或者内容页面就可以了,更有甚者随意的乱链,完全不顾及用户与搜索引擎蜘蛛的感觉,当蜘蛛由所在的页面爬行到一个完全与所在页面不相干的页面的时候,这样是怎么一个感受呢?我们从人现实生活当中就可以感受的出来,所以说这样的方式对搜索引擎蜘蛛是极其不友好的,对网站排名更不用说了,因此,我们在做内链的时候一定要重视内链之间的相关性,那样可以让蜘蛛更为喜爱,对排名自然而然有所好处。

  (二)无知的把内链全部指向首页。

  对于很多新手而言,犯这样的错误是最多的一个群体,为了更快的提升网站主页的权重和排名,而在更新内容的时候把所有的内链无论是否与主页关键词相关,都一味的去链接到首页,盲目的认为这样对主页的权重有很大的提高,然而,当我们无论把什么样的关键词,甚至不相关的一些词指向了首页的话,大家可以猜想一下如果你是蜘蛛的话,你会觉得是怎么样一个感受呢,自然而然的是欺骗的行为,时间一久非常不会提升权重,还有可能导致降权。

  (三)一篇内容,我们做几个内链?

  我们更新网站内容的时候,往往都是在内容当中插入我们主题相关的关键词,然而对于在一个页面当中,我们做几个内链比较适合,对搜索引擎比较友好呢?对此,笔者长勇的做法,就是一篇内容当中只加一个锚文本关键词就可以了,并且利用加粗标签来加强关键词。毕竟我们做太多的关键词的话搜索引擎可能会认为有堆积的嫌疑,并且做太多的话,页面权重太过于分散,所以在笔者看来做一个锚文本内链关键词是最佳的方法。

  (四)网站关键词内链的合理分配。

  对于很多网站而言,关键词都是比较多的,并且很多都集中在一个页面之上,那么这个时候,我们就需要做好关键词内链合理分配的工作,对于我们更新的内容页面而言的话,同上一样,最好出现一次就可以了,而对于一些主页模板栏目框之上的源代码标题而言的话,我们可以适量的增加链接,从而指向相关的页面,这样可以有效的使主页的权重分享到相关页面,并且也可以加强关键词,对搜索引擎和用户体验也都是不错的。

微商除了“杀熟”还能如何寻求出路

  微商发展到现在也有几个年头了,从最开始在朋友圈发照片做代购到现在,微商的形式和运营手段都发生了很大的变化。当然随着越来越多朋友的加入,微商这门饭也的确是越来越“难吃”,没有足够好的资源和人脉,微商的处境也是“举步维艰”。

  当然竞争大并不是说这个行业没有油水,只要用心做赚钱还是可以的,相信关注微商的朋友们身边也会有一些大神,他们的成功之道仔细挖掘下还是很有借鉴意义的。不过在越来越成熟的今天,微商想要有明朗的出路,多去思考一些可行的办法还是很有必要的。毕竟仅靠熟人关系和相互推荐,效果来的还是很慢的。

  方法一:通过不同渠道聚集精准流量

目前来讲,微信引流主要从两个方面进行,及内容+活动。通过撰写相关文案,无论是在贴吧、知道等传统平台还是从公众号等新兴领域,内容必将是未来很长一段时间内微商的重要流量来源,通过内容不仅将产品的价值宣扬出去,最重要的是让用户看清你的主营产品,了解自己的需求并将这种需求与你对接,除此之外,活动也是微商引导流量的一把利器,或者可以说活动是现阶段引流最靠谱的一种手段。前期的集赞,后期的转发,投票等等,活动最能利用朋友圈的朋友关系从而进行饥饿营销,充分调动大家的积极性,而且能在活动开展的过程中实现交易的第一单,而这第一单的实现很显然会为后续的盈利做好铺垫,当然对于内容和活动如何开展,大家可以根据自己的情况来定,但不能改变的是任何一种推广行动都不能离开产品核心的竞争点。

  方法二:做好公众号,防患于未然

  微商终究只是利用微信高黏度交流氛围以及高频次的打开效率,微商能走多远这个我们大家都不知道,或者可以说大家都是在摸着石头过河,考虑太多东西反而会影响到我们现阶段的推广。就目前的情况来看,公众号可以成为微商寄居的良好区域。为什么这么说,是因为公众号完美实现了价值和产品的绑定,就像前面所说,微商需要流量,而流量来源就是内容,公众号可以在推送的内容上大做文章进而实现产品的销售,现阶段利用公众号做产品的朋友比比皆是,大家完全可以效仿这种模式来为自己的产品打下销售的基础。只不过对于公众号的运营大家切不可东施效颦,一知半解就去模仿,这样很容易运营不起来公众号,对于微商运营公众号笔者有几点建议,其一,价值第一,不能为了产品的销售盲目夸大产品功效,秉承童叟无欺的商业道德决定你是否是一个合格的商人;其二,懂得维护公众号的品牌价值,这里并不是你的集市,浏览者也不是盲目的,大家都在寻求一个有价值的需求产品,懂得有的放矢,懂得用价值吸引别人,这样的公众号才算是成功的。

  方法三:懂得利用圈子拓展人脉

  做生意永远都忌讳闭门造车,微商也是这样,别看只是利用微信这个平台,用的是互联网的地方,但是封闭运营手法不懂交流同样不会是一个成功的微商。如今的时代日新月异,盲目自信并相信自己的手法以为可以一劳永逸并不合适,圈子效应会逐步增加自身的眼界,这对于资源的拓展非常关键。举个最简单的例子,之前笔者看上了家居产业的产品,以为可以通过家居公众号聚拢关注力以此实现产品的销售,可是结果并不是这样,因为在实际的关注中,家居产品的销售没有大家想象的好,后来和朋友们交流,才知道了大家的想法。现在大家看公众号,看的是内容,是如何装扮自己的家庭,可是你在这样的环境中盲目的销售产品,没有一个现实中的比对,大家会显得比较浮夸,而且现实与理想总是存在很大的差距,我们推送的那些“冠冕堂皇”的产品并不适合家庭,了解大家的这些需求以后,我们开始集思广益。后来对接了一位朋友的睡枕渠道,专做这一款产品,反而销售量直线上升,原因其实很简单,一款产品的选择性没有那么宽泛,更重要的是睡枕对人的健康有直接的好处,价格适中,对于有消费能力的年轻人很容易接受。对接圈子,不仅会让经营理念得到进一步提升,资源来源也会更佳广泛,有钱一起赚的共享心理才能让我们走的更远。

  对于微商,仍然认为这是一块热土,希望大家的努力都能换来理想中的生活。

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